El buscador sostenible del presente y el futuro
La tercera ley de Newton declara que “a cada acción siempre se opone una reacción igual pero de sentido contrario”. Esto es exactamente lo que hace Ecosia.
Este motor de búsqueda online es el alter ego con conciencia y compromiso sostenible de esos otros gigantes cuyo objetivo está lejos de la responsabilidad social que requiere la era digital y climática. Esta iniciativa, ya una gran realidad que no deja de crecer, trata de cambiar el mundo desde su Berlín natal. Formado por un equipo multidisciplinar de personas, todas con el objetivo claro de ayudar a salvar el planeta, hemos charlado con ellos acerca de su ambicioso proyecto.
Hola equipo, podeis contarnos ¿Qué es Ecosia? ¿Cómo atraéis al público para que se involucre con Ecosia?
Ecosia es un buscador web que invierte todos sus beneficios en la plantación de árboles. En otras palabras, aprovechamos el hecho de que millones de personas busquen online a diario para hacer algo bueno para el planeta. En cierto modo también estamos intentado redefinir el mundo empresarial. Por eso este año el fundador, Christian Kroll, ha decidido hacerlo legalmente imposible que él ni nadie en la empresa pueda jamás vender Ecosia o sacar beneficios de la empresa (aquí el artículo en nuestro blog al respecto).
¿Cómo atraer al público hacia Ecosia?
Creo que instintivamente todos entendemos que plantar árboles no es una idea disparatada. Además, creo que como muy tarde este año muchas personas se han dado cuenta de que el cambio climático es inminente. Lo estamos sintiendo en España – Andalucía se está quedando sin agua, hace más calor en los meses de invierno y empezamos a ver fenómenos naturales extremos como las lluvias torrenciales de este año. Quizás también sea cuestión de pensar en el monopolio de Google y lo que ello conlleva en cuanto acceso a la información. En resumidas cuentas, yo creo que al final del día todos estamos de acuerdo en que tenemos que hacer algo para parar el cambio climático. Pero es un problema complejo y a veces se nos hace tan grande e incomprensible, que nos paralizamos y no sabemos por dónde empezar. Con Ecosia estamos dando una primera respuesta – empieza por plantar árboles simplemente haciendo lo que sueles hacer todos los días.
¿Es Ecosia la competencia o quiere serlo de los grandes buscadores de internet o su objetivo no es este? ¿cuál es la percepción que sobre vuestra empresa queréis que tenga el público en general?
Cuando hablamos sobre Ecosia a personas que todavía no lo conocen, suele llegar un punto en la conversación en el que nos dicen “pero claramente tenemos que hablar del gran elefante en la sala – Google”. No sé si Google es el “elefante en la sala”, esa expresión significa que hay un gran problema que todos intentan ignorar pero que ahí está frenando tus metas. Por un lado, es verdad, no podemos negar la omnipotencia de Google en el mercado y esto sí lo consideramos un problema. Pues todo monopolio es preocupante y si además resulta que hay una empresa que tiene el monopolio sobre cómo consumimos nuestra información y el acceso que tenemos a ésta, el problema es grave.
Pero por otro lado, Ecosia también es una empresa completamente distinta . Otro comentario que nos hacen muchas veces es qué haríamos si Google decidiera plantar árboles. Si Google utilizara para plantar árboles, no el 100% de sus beneficios – como hace Ecosia – sino un simple 1%, ya habríamos solucionado el problema y Ecosia podría pasar a trabajar en otra causa.
Pero es que en Ecosia estamos haciendo más que eso. Sí, somos competencia directa de Google. Pero también somos un producto distinto: buscador verde, empresa social, movimiento medio ambiental. Fíjate que plantar árboles tiene un efecto multiplicador que va más allá de los árboles en sí – los árboles nos dan agua, refugio, suelos más fértiles. Ecosia es un poco como un árbol. Ponemos una pequeña semilla para que de este modo cambiemos todos hacia un mundo más verde, más tolerante, más en harmonía entre nosotros y con la naturaleza.
Como ocurre en otros grandes motores de búsqueda, Ecosia dispondrá de gran cantidad de datos de sus usuarios. ¿cuál es la política de la empresa en este sentido? ¿guarda estos datos?¿cómo los utiliza?.
El asunto de la privacidad es muy importante para nosotros y lo ha sido desde el principio. En Ecosia no almacenamos las búsquedas de nuestros usuarios, no vendemos sus datos a anunciantes, no utilizamos herramientas de seguimiento externas y además le damos al usuario la opción de seleccionar un modo completamente privado – sin seguimiento alguno, ni siquiera el mínimo necesario (p.ej. cookies, IP) para las estadísticas más básicas. Para asegurarnos de que todos tienen acceso a nuestra política de privacidad dedicamos un buen tiempo a redactar esta sección de nuestra web sin palabros de desarrolladores. De hecho, es así como la redactamos: el equipo de comunicación le preguntamos mil veces a los desarrolladores qué significaba cada elemento hasta que nosotros también entendimos qué porras significaba “third party integration”, “IMEI” o “conversion tracking”.
¿Ecosia es Rentabilidad o responsabilidad social corporativa?¿Podríamos hablar de Ecosia como una empresa sin ánimo de Lucro?
Sí, Ecosia es una empresa completa- y totalmente social, sin ánimo de lucro y además este año (véase primera respuesta) nos hemos asegurado de hacerlo jurídicamente vinculante.
¿Que ha supuesto para Ecosia convertirse en una B-corporation?¿Cómo ha influido, si lo ha hecho, en el discurrir presente y futuro de la empresa?
El movimiento BCorp en Europa no ha pegado tanto como en Estados Unidos y América Latina. Quizás porque los países nórdicos – y Alemania específicamente – tradicionalmente han tenido un movimiento medio ambiental bastante fuerte. Además, las estrictas leyes de la Unión Europea y un buen servicio social hace que la BCorporation, en comparación, sea igual o en sus principios casi más débil que los estándares europeos.
Por tanto, el momento en el que BCorp irrumpe en Europa, en realidad ya llega algo tarde. Aún con todo, es un movimiento muy importante y lo aplaudimos, que es por lo que decidimos convertirnos en la primera BCorp en Alemania y una de las primeras en Europa. Además, estando también presentes en Estados Unidos, nos parecía importante pertenecer a un grupo de empresas que también tienen el bien social en su ADN.
La protección del Medio ambiente y la lucha contra la pobreza están intrínsecamente unidos ¿Cómo coexisten y se interrelacionan la lucha en favor del medioambiente y la pobreza en los proyectos que lleva a cabo Ecosia? ¿Consideráis las acciones medioambientales desde postulados de desarrollo sostenible de las comunidades o regiones en las que actuáis?
La conexión entre árboles y pobreza es muy estrecha, efectivamente. Se estima que actualmente unas 250 millones de personas depende de los bosques para su supervivencia.
En Ecosia nuestra misión no es simplemente plantar árboles. Queremos crear casi micro economías, sistemas por los cuales, para la población del territorio sobre el que trabajamos, sea más beneficiosos dejar que crezcan sus árboles, que talarlos y destrozar bosques. Trabajamos muy de cerca con las comunidades para entender sus necesidades y encontrar alternativas a la tala de árboles (por ejemplo, invirtiendo en estufas mejoradas para evitar la que corten más árboles). Sin embargo, cada región en la que trabajamos es muy distinta, así que tenemos que tener en cuenta las causas mayores de deforestación para intentar erradicar el problema desde la raíz.
El objetivo lo marcan esos mil millones de arboles plantados para 2020 y lo planteáis como un objetivo en los cinco continentes ¿cuál es el criterio para elegir las zonas donde reforestar?
Vivimos en un momento de emergencia climática y nuestra selección de proyectos refleja esa necesidad de actuar rápidamente. De momento en Ecosia nos estamos centrando en reforestar lo que se conoce como los “puntos calientes de biodiversidad”. Es decir, aquellas zonas en el mundo que todavía contienen la mayor biodiversidad en flora y fauna y que están en peligro de desaparecer.
Existen importantes estudios que marcan como uno de los polos fundamentales de actuación contra el calentamiento global y el cambio climático a las ciudades, que son y lo serán aún más en las próximas décadas los actores principales de emisiones. Las arborizaciones urbanas ya se encuentran como uno de los instrumentos fundamentales para mejorar la calidad ambiental no sólo urbana si no del planeta. ¿Tiene Ecosia la intención de actuar en este entorno?¿Colaboráis con entidades públicas en los objetivos que os habéis marcado? ¿De que forma participan estas entidades publicas en el proyecto Ecosia?
Es un punto muy importante, desde luego. De momento no trabajamos en ningún proyecto dedicado a las arborizaciones urbanas. Como digo, por el momento nos estamos centrando en proteger y restablecer aquellos puntos verdes de diversidad. Como dijimos hace poco en este artículo de nuestro blog, la humanidad tienen que cambiar el sistema de agricultura si queremos sobrevivir como especie humana.
El bosque de Hambach ha supuesto el enésimo símbolo de la lucha a favor del medio ambiente. Esta vez en Alemania, pero por todo el planeta la situación de destrucción del medio es continua. ¿Qué repercusión creéis que tiene vuestro proyecto en la defensa del medio ambiente frente a los poderosos lobbies en contra y una sociedad poco comprometida con un estilo de vida más sostenible?
La repercusión que tenemos no lo sabemos todavía, aunque el esfuerzo que pusimos en intentar salvar el bosque de Hambach nos mostró que efectivamente podemos tener un impacto positivo. Nos tomamos muy en serio el efecto que podemos tener y la responsabilidad que ello conlleva. En Ecosia nuestra meta es crear un mundo donde el planeta ya no necesite ser protegido de nosotros mismos. Es una utopía, pero estamos completamente comprometidos con la causa medio ambiental y lo que ello conlleva, incluida la necesidad de crear empatía entre los seres humanos.
Siete millones de usuarios activos mueven ahora mismo Ecosia. Parecen pocos en vista de la importante misión que tiene. Se prevé que en 2018 haya 4000 millones de usuarios de internet en el mundo(50%)¿cuál es el objetivo de expansión de la empresa? ¿El objetivo esta en los usuarios activos o en los proyectos de reforestación materializados?
Nuestro objetivo es reforestar el planeta y hacerlo de manera sostenible. Es decir, encontrando soluciones que sirvan tanto a la naturaleza como a los seres humanos, para asegurarnos de que la protegemos. Evidentemente, para poder generar más ingresos para la reforestación, vamos a necesitar todos los usuarios que podamos adquirir. Por tanto, será una combinación de ambas cosas. Seguiremos investigando en cómo crear los proyectos de reforestación más eficientes posible por un lado, y en crear productos tecnológicos útiles para nuestros usuarios, por el otro.
En Ekohunters sentimos admiración por todos aquellos proyectos en los que, cada cual en la medida de sus posibilidades, trata de poner su granito de arena hacia un mundo mejor, hacia una economía más sostenible, hacia una sociedad más justa. Ecosia es todo el planeta, sus gentes, sus comunidades. Es, en el mundo globalizado, conectado y de consumo desmedido en el que vivimos, la quinta esencia del desarrollo sostenible. Un ejemplo, una inspiración para todos aquellos que luchamos cada día a favor de nuestro planeta.
Desde hoy Ekohunters se adhiere a vuestro proyecto. Queremos ser ECOSIA, y queremos que cada usuario de internet navegue con Ecosia.
A qué espera para hacer de Ecosia tu buscador predeterminado?. Cada pequeño gesto cuenta.
Ecosia es un pequeño paso para ti pero un gran paso para la humanidad, conoce todo sobre su funcionamiento visitando https://info.ecosia.org/what
